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Marketing-Analyse der Webseite

Die integrierte Marketing-Express-Analyse einer Webseite ist ein Dienst, der eine vielseitige Analyse der Kunden, Services und des Webauftritts sowie ihres Produktes im Online-Marktumfeld bietet. Der Service hilft, die Position des Produkts im Internet zu definieren und eine Konkurrenz- und Markt-Analyse des Zielsegments und der Zielgruppe durchzuführen.

Die Marketing-Analyse einer Webseite ist besonders nützlich für diejenigen, die ihren Tätigkeitsbereich im Internet erweitern oder eine neue Marke auf den Markt bringen wollen, bzw. die Position, die sie bereits haben, stärken möchten.

Die Ergebnisse der Express-Analyse werden Ihnen helfen, taktische und strategische Entscheidungen über Online-Werbe-Auftritte zu treffen, deren Positionierung und Entwicklung durch einen klaren und präzisen Querschnitt in Ihrem Marktumfeld dargestellt wird.

Die Komponenten der Marketing-Analyse:

Unsere integrierte Marketing-Analyse der Webseiten besteht aus fünf Haupteinheiten:

  1. Analyse des Marktsegments. Dies ist eine Analyse des allgemeinen Zustands des Zielsegments, so dass Sie den Umfang und die potenzielle Aufnahmefähigkeit des Marktes sowie die Tendenzen und Besonderheiten ihrer Entwicklung beurteilen können.

    Warum man braucht diese Analyse? Diese Art der Analyse ermöglicht es Ihnen, eine strategische Vision nachzubilden und eine Vorstellung über das Markt-Potenzial und sein Aufnahmefähigkeit zu erhalten, sowie eine Reihe von wichtigen Fragen zu beantworten:

    • Was und wie ist der aktuelle und potenzielle Umfang Ihrer Online-Zielgruppe?
    • Was ist der Zielmarkt, wohin bewegt er sich und welche Tendenzen haften ihm an?
  2. Wettbewerbsanalyse. Das ist eine Analyse der Wettbewerbssituation der Online-Umgebung sowie Identifizierung der wichtigsten Wettbewerber und ihrer Eigenschaften und Parameter mit deren Stärken und Schwächen. Sie enthält auch eine Analyse des Publikums der Konkurrenten. Diese Einheit enthält eine detaillierte Beschreibung von 3-4 Konkurrenten-Seiten und eine Express-Analyse der Benutzerfreundlichkeit (Usability) dieser Seiten.

    Warum braucht man diese? Bei Wettbewerbsanalysen können Sie Informationen über den Wettbewerb erhalten, dessen Stärken und Schwächen und seine wichtigsten Vorteile herauszufinden. Dieses Wissen erlaubt nicht nur Ihre Effizienz zu steigern, sondern auch, die Konkurrenz besser zu verstehen und die folgenden Fragen beantworten:

    • Wie kann ich mit der Konkurrenz mithalten?
    • Was für Stärken und Schwächen haben meine Konkurrenten?
    • Warum ist das Online-Business der Konkurrenten erfolgreicher als meines?
    • Welche Methoden und Eigenschaften des Wettbewerbs sollte ich kopieren oder mich gegen sie wappnen?
  3. Analyse der Zielgruppe. Diese Analyse liefert Ihnen eine Beschreibung der Online-Zielgruppe, identifiziert Ihren Umfang, Struktur und Dynamik. In dieser Einheit führen wir eine Analyse der Meinungen und Präferenzen der Zielgruppe in Bezug zum Produkt und auf den Markt insgesamt durch. Darüber hinaus analysieren wir die Bedürfnisse und die speziellen Faktoren der Zielgruppen und binden die Ergebnisse in ihre Entscheidungsprozesse ein — u.v.m.

    Warum ist so etwas notwendig? Die Analyse der potentiellen Zielgruppen gibt Ihnen eine klare Vorstellung darüber, wer Ihre eigentliche Online-Zielgruppe ist. Dieses Wissen ist besonders wichtig für die Entwicklung Ihrer Position im Markt und für die Durchführung der Werbe-Aktivitäten. Eine Analyse des Publikums, der Meinungen und Denkweisen in der Internet-Umgebung ermöglicht es Ihnen, in Zielgruppen „einzutauchen". Damit verstehen Sie, wofür diese sich interessieren, welche Faktoren in deren Entscheidungsprozess Schlüssel für Ihre Webseiten sind, die Webseiten Ihrer Konkurrenz oder Ihr Produkt selbst und warum die Nutzer etwas mögen oder nicht. Sie erhalten Antworten auf folgende Fragen:

    • Wer ist meine Zielgruppe und was sind deren Eigenschaften?
    • Warum ist die Webseite eines Mitbewerbers beliebter?
    • Welche Faktoren beeinflussen die Kaufentscheidung des Publikums oder anderer Aktionen?
    • Was zieht die Zielgruppe an und was schreckt sie ab?
    • Was fehlt der Zielgruppe?
    • Welche zusätzlichen Optionen kann ich der Zielgruppe anbieten?
  4. Analyse der ausländischen Praktiken. Die Analyse enthält einen kurzen Überblick über die Tendenzen der Zielmarktsegment-Entwicklung im Ausland, einschließlich der Besonderheiten in der Funktionalität analoger Projekte und Online-Werbe-Methoden. Diese Einheit enthält eine detaillierte Beschreibung und Profilierung von 2-3 Ihrer ausländischen Mitbewerber.

    Warum dies notwendig ist: In Anbetracht der Tatsache, dass es oft mehrjährige Verzögerung hinter westlichen Internet-Entwicklungen gibt, können solche analytischen Informationen es ermöglichen, genauer das Entwicklungsszenario der Zielsegmente in Russland vorherzusagen und die besten ausländischen Praktiken bei der Ausarbeitung der Vorschläge für die Entwicklung und Förderung Ihres Produkt oder Ihrer Webseite zu nutzen.

  5. Schlussfolgerungen und Empfehlungen. Dies ist die letzte Einheit — hier ziehen wir Schlussfolgerungen und fassen die Ergebnisse der gesammelten und analysierten Informationen zusammen. Dieses Instrument enthält eine Liste von praktischen und strategischen Vorschlägen zur Entwicklung, Positionierung und Vermarktung Ihrer Produkte oder Webseite im Internet.

    Gründliche Analysen des Marktes, des Publikums, der Konkurrenz und der ausländischen Erfahrungen können im Rahmen der Projekte zur Entwicklung einer Online-Strategie durchgeführt werden. Eine Online-Strategie setzt detaillierte Untersuchungen des Marktes, eine Beschreibung der Anzahl von Wettbewerbern, eine Analyse ihrer Businessmodelle, Markt-Aktionen und Werbekampagnen und weiteres voraus.

    Das Ergebnis des Projekts, welches eine integrierte Online-Strategie führt, ist eine gut durchdachte Positionierung des Produkts oder der Webseite. Dies ist eine Grundlage für die Entwicklung einer kommunikativen Konzeption und das Verfassen eines Medien-Planes für die integrierte Online-Promotion der Website.

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