eTarget-2012 conference — presentation of reports on the site

Integrated Internet Marketing for projects of any complexity

Our reports from the RIF+KIB 2011 conference

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Nutzerforschung

Die Zielgruppe ist der Grundstein einer komplexen Internet-Förderung. Die Richtigkeit ihrer Bewertung bestimmt die Effizienz der Internet-Marketing-Maßnahmen.

Nutzer-Forschung macht es möglich, die Grenzen eines Internet-Projekts sowohl real als auch mit dem richtigen Potenzial zu bewerten und mögliches Wachstum und Veränderungen zu berücksichtigen.

Die Kenntnis über die Zielgruppe ist nützlich, um folgende Ziele zu erreichen:

  • Planung einer Webseiten-Internet-Marketing-Strategie und Webseite-Promotion-Strategie: Nutzer-Forschung macht es möglich, zu verstehen, für welche Suchbegriffe sich die Zielgruppe interessiert und welche Schlüsselwörter für Ihre Verkaufsaktionen die effektivsten sind.
  • Bannerwerbung: Die Kenntnisse über die Zielgruppe machen es möglich, Werbung auf die Web-Bereiche, die für Ihre potentiellen Kunden interessant sind, zu verteilen. Das Werbebudget wird damit am effizientesten genutzt.
  • Arbeiten mit sozialen Medien: Das Wissen über Nutzer-Interessen macht es möglich, die am besten geeigneten Nutzer-Web-Plattformen für die Kommunikation zu wählen und so leichter die gesetzten Ziele des Internet-Marketings zu erreichen.

Was wir tun

Das Ziel unserer Forschung ist, ein Gesamtporträt der Webseiten der Zielgruppen zu erhalten. In dem Prozess der Forschung, in dem wir Daten aus sozialen Netzwerken und anderen öffentlichen Quellen sammeln und analysieren, führen wir eine soziologische Forschung (sowohl quantitative als auch qualitative) durch. Diese bringt uns in der Traffic-Analyse weiter.

In dem abschließenden Dokument, das wir aufgrund der Forschungsergebnisse zusammenstellen, führen wir folgenden Informationen aus:

  • Nutzer-Beschreibung — Wie die Webseiten-Zielgruppe aussieht.
  • Nutzer-Struktur — Wie die Zielgruppe segmentiert ist und aus welche Untergruppen diese ggf. besteht.
  • Nutzer-Umfang — Wie viele Menschen machen die Zielgruppe aus?
  • Bevorzugungen — Welche Präferenzen sind der Zielgruppe eigen bzw. deren einzelnen Gruppen.
  • Faktoren der Entscheidung für einen Kauf — Welche Faktoren beeinflussen die Entscheidung zum Kauf eines Produkts und welche Aspekte sind entscheidend?
  • Soziale und demografische Charakteristik — Was sind sie wesentliche Charakteristika der Zielgruppe: Geschlecht, Alter, sozialer Status usw.
  • Tendenzen — Wie werden sich wahrscheinlich in naher Zukunft der Umfang, die Zusammensetzung und die Präferenzen der Zielgruppe ändern.

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